Prix national d’alphabétisation décerné à ACLC Inc.

TORONTO, ON – 20 mars 2008 - L’agence publicitaire ACLC Inc. de Toronto a reçu le Prix annuel pour la sensibilisation du public à l’alphabétisation Joyce Fairbairn, C.P. en reconnaissance de l’excellence dont elle a su faire montre sur le plan stratégique et créatif en concevant des campagnes de sensibilisation du public pour La Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA. Le prix vient également souligner l’importance de l’engagement social de l’agence qui consacre son savoir-faire et son temps à la cause de l’alphabétisation des adultes au pays.

En acceptant le prix, ACLC joint les rangs de nombreux lauréats qui l’ont précédé : Air Canada, Blake, Cassels & Graydon LLP, Baton Broadcasting System (CTV), CBC-Radio Canada, l’Association canadienne de télévision par câble, la Canadian Community Newspapers Association, Pages jaunes canadiennes, CanWest Global Communications Corporation, Coca-Cola Ltd., Honda Canada Inc., Maclean-Hunter Publishing (maintenant Rogers Media), Mediacom Inc., Groupe Financier Banque Royale, Southam Inc., Taxi Advertising et Telemedia Publishing. Tous ont manifesté une générosité et un sens de l’innovation exceptionnels dans leur appui aux programmes d’alphabétisation offerts au Canada et à la Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA.

Esmé Carroll, président-directeur général d’ACLC, a accepté le 12e prix annuel, lequel est surnommé affectueusement « prix Joycee ». Le prix tient son nom à la sénatrice Joyce Fairbairn, qui défend la cause de l’alphabétisation au Canada depuis de nombreuses années, et qui l’a elle-même remis hier soir dans le cadre d’une réception à Toronto. « C’est un grand honneur, a déclaré M. Carroll, nous sommes ravis de contribuer à cette importante cause. »

En présentant le prix à ACLC, ABC CANADA soulignait l’ardeur avec laquelle l’agence soutient la cause de l’alphabétisation, la rigueur de sa recherche qui est à la base de tout grand concept publicitaire et sa démarche novatrice visant à promouvoir les initiatives de l’organisme national de bienfaisance.

« À l’heure où la concurrence est grande entre les organismes sans but lucratif pour obtenir du précieux temps d’antenne et des espaces publicitaires, ce que l’agence ACLC a accompli pour ABC Canada est tout à fait remarquable », constatait Alan Middleton, directeur administratif du Schulich Executive Education Centre de l’Université York et président du conseil d’ABC CANADA.

ACLC a notamment mis à profit son savoir-faire stratégique et créatif dans les projets suivants :

Deux messages d’intérêt public consécutifs pour la télévision qui chacun utilisait une approche différente et percutante pour promouvoir un service permettant à toute personne désireuse de trouver des ressources en matière d’alphabétisation de chercher sous « APPRENDRE » dans les annuaires Pages jaunesMC d’un bout à l’autre du pays. La campagne actuelle, orchestrée par Matt Eastman, fait appel à une métaphore visuelle pour cibler ces Canadiens d’âge adulte qui sont « immobilisés » dans leur travail et leur vie parce qu’ils sont aux prises avec un faible degré de littératie. L’annonce présente une série d’individus figés dans divers contextes tandis que le reste du monde continue à évoluer autour d’eux à un rythme rapide. Finalement, une voix hors champ se fait entendre : « Si vous avez de la difficulté à lire, à écrire ou à compter, jusqu’où pourrez vous aller? Pour aller plus loin, consultez les Pages jaunes à la rubrique « APPRENDRE ».

Les messages d’intérêt public conçus par l’agence ACLC pour soutenir ce programme ont pu profiter de créneaux de pointe comme The Late Show with David Letterman, The Apprentice, Ellen Degeneres et E-Talk Entertainment.

Modification de l’image de tous les messages d’intérêt public imprimés et du matériel promotionnel de la Journée de l’alphabétisation familiale s’inscrivant dans le processus d’évolution du programme national établi depuis dix ans, qui encourage parents et enfants à lire et apprendre ensemble. La nouvelle image fait ressortir l’idée que l’alphabétisation familiale n’est pas seulement pour les enfants mais profite également aux parents en permettant à tous les membres de la famille d’acquérir des compétences en matière de lecture et d’écriture et de continuer à les consolider.
Méthode novatrice de promotion du Gutenberg Media Grab, le service en ligne d’ABC CANADA pour la vente média et les collectes de fonds. Visant principalement le milieu des agences et les acheteurs-médias, les campagnes s’échelonnant sur trois années (y compris celle de cette année débutant le 21 avril) ont utilisé différents thèmes pour mettre en lumière l’avantage d’acheter de la publicité à 65 % de la valeur courante. Le message publicitaire de cette année, lequel a été soumis à un grand nombre d’acheteurs potentiels du milieu des affaires par le biais d’un encart dans le magazine Canadian Business, utilise de manière ingénieuse l’image de la couverture d’un ouvrage partiellement déchirée. Une autre année, dans le cadre d’une campagne ciblant les acheteurs-médias et les organismes, ACLC a, entre autres, laissé des messages téléphoniques humoristiques et utilisé les panneaux Zoom Media dans 25 toilettes de quelques-unes des plus importantes agences du Canada.

L’investissement d’ACLC dans la cause de l’alphabétisation et le soutien d’ABC Canada ont aussi pris la forme de services bénévoles faisant appel à de nombreux membres de son personnel artistique. Il s’est également manifesté dans la participation de Neil White, vice-président directeur de l’agence, service à la clientèle et planification, qui a mis son savoir-faire à contribution comme membre du comité des communications de l’organisme.

« Le travail d’ACLC a été exceptionnel, soutient Margaret Eaton, présidente d’ABC CANADA. C’est tout un plaisir de rendre hommage à un organisme qui défend la cause de l’alphabétisation des adultes avec tant de professionnalisme, de générosité et de génie. »

Source pour les médias :
Jim Pollock, directeur des communications : 416-218-0010, poste 126; 1-800-303-1004, poste 126; jpollock@abc-canada.org

Pour voir une photo de la remise du prix, veuillez cliquer ici :
http://www.abc-canada.org/media_room/news/joycee_2008_photo_fr.shtml

À propos d’ACLC
ACLC est une agence de création offrant une gamme complète de services de communication. Depuis 1967, elle réalise pour ses clients des projets efficaces dont certains ont été primés. ACLC est située au 469a, rue King ouest, un peu à l’ouest de l’avenue Spadina, en plein cœur du quartier des maisons de production.

À propos d’ABC CANADA
La Fondation pour l'alphabétisation ABC CANADA est le porte-parole du secteur privé canadien pour la défense de la cause de la littératie chez les adultes. Les initiatives et les campagnes de cet organisme national de bienfaisance visent à amener des changements significatifs afin de relever les compétences des Canadiens d'âge adulte. Sa vision est celle d'un Canada où les citoyens, peu importe leur situation, ont la chance de parfaire leurs compétences, se préparant ainsi à réaliser pleinement leur potentiel au travail, au foyer et au sein de la collectivité.
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